Les actions de Lululemon chutent de 48 %—Pourquoi les experts disent que cela pourrait être l’opportunité de rachat de l’année
Les actions de Lululemon ont chuté de près de 50 % par rapport à leur pic, mais des signes de rebond mondial pourraient repositionner ce leader de l’athleisure pour un énorme rallye en 2025.
- 48% – Chute par rapport au pic du prix des actions en 2023
- 21% – Croissance du chiffre d’affaires au T1 en Chine
- 2,60 $ – Bénéfice par action au T1 (dépassant les attentes)
- 154 – Magasins Lululemon maintenant ouverts en Chine
Lululemon Athletica—une marque synonyme de la révolution athleisure—a vu son histoire prendre un tournant dramatique en 2024 et au début de 2025. Autrefois le chouchou de Wall Street, avec une incroyable augmentation de 1 800 % depuis son introduction en bourse en 2006, Lululemon fait maintenant face à une pression croissante alors que son prix d’action plonge de près de 50 % par rapport aux sommets de fin 2023.
Pendant des années, Lululemon a été à la tête de la redéfinition de la mode confortable et a surpassé ses rivaux de la vente au détail. Son influence a été ressentie chez de grands acteurs comme Nike et Starbucks, qui ont tous deux tiré parti de leur attrait haut de gamme pour pénétrer le lucratif marché chinois.
Pourquoi les actions de Lululemon ont-elles chuté ?
Dans la dernière mise à jour trimestrielle, Lululemon a affiché un chiffre d’affaires de 2,37 milliards de dollars, en hausse de 7 % par rapport à l’année précédente. Le résultat d’exploitation a légèrement augmenté, et les marges brutes se sont améliorées pour atteindre 58,3 %. Cependant, la croissance des ventes comparables a ralenti à seulement 1 %, la région clé des Amériques étant en baisse de 2 %.
Le principal coupable ? Un ralentissement rapide de la demande en Amérique du Nord, des coûts d’exploitation plus élevés et des tensions commerciales renouvelées entre les États-Unis et la Chine qui ont déclenché de nouveaux tarifs sur des matériaux clés. Augmenter les prix simplement pour compenser les tarifs n’est pas une solution facile dans un paysage concurrentiel.
Les changements de prévisions ont perturbé les investisseurs. Les prévisions de chiffre d’affaires pour l’année complète sont restées stables, maximales à 11,3 milliards de dollars, mais les prévisions de bénéfice par action ont glissé de 15,15 $ à 14,78 $. Les investisseurs ont rapidement puni l’action alors que les pressions sur les bénéfices à court terme s’intensifiaient.
Qu’est-ce qui alimente la hausse de Lululemon en Chine ?
Malgré des turbulences sur le marché intérieur, Lululemon connaît un succès fulgurant à l’étranger. L’activité de la marque en Chine a explosé avec une croissance des ventes de 21 %—quatre fois la moyenne mondiale. La demande pour les marques occidentales premium reste très élevée parmi les acheteurs soucieux de leur image en Chine.
Lululemon compte maintenant 154 magasins en Chine, soit environ 20 % de sa surface mondiale, et s’attend à dépasser son objectif initial de 200 magasins alors que l’expansion s’accélère. La direction de l’entreprise est optimiste, qualifiant leur présence en Chine de « précoces dans le parcours ».
Avec des géants comme Apple et Nike prospérant en Chine, les perspectives de croissance de Lululemon sur ce marché pourraient ancrer le prochain chapitre de son ascension mondiale.
Q : Lululemon est-il un investissement intelligent après ce crash ?
De nombreux investisseurs se posent la question : la vente a-t-elle trop duré ? Avec un ratio C/B à terme de seulement 18, les actions de Lululemon se négocient maintenant à des valeurs que l’on n’a pas vues depuis le début des années 2010. Pour une marque de renommée élite, avec une croissance robuste en dehors de l’Amérique du Nord et un bilan sain, les investisseurs tolérants au risque pourraient voir un point d’entrée convaincant.
Les analystes soulignent que la douleur causée par les tarifs et l’inflation des coûts pourrait être temporaire. Les tensions commerciales à l’échelle de l’industrie sont rencontrées par tous les grands acteurs de l’habillement américains, et l’évolution des politiques mondiales pourrait offrir un soulagement d’ici 2026 ou plus tôt.
Si Lululemon maintient sa domination de marque et son expansion internationale, les actionnaires patients pourraient éventuellement être récompensés.
Comment devriez-vous jouer les actions de Lululemon en 2025 ?
Évaluez votre tolérance au risque et votre horizon d’investissement. Considérez les vents contraires mondiaux, les tensions commerciales persistantes et le potentiel d’une expansion supplémentaire en Chine et dans de nouveaux marchés émergents. Suivez les mises à jour trimestrielles pour des signes de croissance renouvelée dans les Amériques et d’allègement des pressions sur les coûts.
Pour ceux qui recherchent un bon mélange d’équité de marque et de potentiel international, les actions malmenées de Lululemon pourraient offrir une rare opportunité d’achat.
Q : Qu’est-ce qui pourrait déclencher le prochain rallye de Lululemon ?
- Allégement des tensions commerciales ou réduction des tarifs
- Récupération plus rapide que prévu de la demande en Amérique du Nord
- Croissance soutenue à deux chiffres en Chine et dans de nouveaux marchés mondiaux
- Lancement réussi de nouvelles lignes de produits ou d’expériences d’achat stimulées par la technologie
L’essentiel : La marque emblématique de Lululemon, son expansion rapide en Chine et sa valorisation malmenée préparent un retour potentiellement explosif en 2025. Restez informé, surveillez les prochains résultats et envisagez de sauter sur l’occasion avant que la foule ne s’en aperçoive !
Liste de contrôle Lululemon en 2025 :
- ✅ Examiner les derniers résultats pour le progrès en Amérique du Nord et en Chine
- ✅ Surveiller les nouvelles sur les tarifs et les négociations commerciales
- ✅ Suivre les objectifs d’expansion des magasins dans les marchés internationaux clés
- ✅ Évaluer la valorisation par rapport aux moyennes historiques et de pairs
- ✅ Rester patient pour des gains en capital à long terme
Références
